Многие люди уже «на автомате» сдают батарейки, собирают макулатуру на переработку, покупают энергосберегающие лампы или отказываются от использования пластиковых пакетов. Человечество наконец-то осознало, что будущее планеты в его руках, поэтому движения в защиту окружающей среды распространяется на самые разные сферы жизни. Не остается в стороне и модная индустрия. Производство одежды оказывает мощный эффект на состояние климата и считается одним из самых загрязняющих планету. По объемам вредных выбросов текстильное производство уступает только пищевой промышленности и строительству. Одна из причин таких показателей – люди, которые не могут остановиться и постоянно пополняют свой гардероб.
Мегапотребление приводит к тому, что на свалках ежегодно оказываются сотни тысяч тонн ненужной одежды. Синтетические ткани и химические красители отравляют почву и угрожают жизни людей и животных. Осознав масштабы надвигающейся катастрофы все больше мировых fashion-брендов присоединяются к политике устойчивого развития и выпускают свои коллекции в соответствии с концепцией осознанного потребления. Свой подход к созданию одежды пересмотрели и дизайнеры, внимание которых все чаще привлекают новые технологии производства тканей. Самым актуальным трендом модного мира становится экологичность и переработка. По принципам эко-активизма работает и основательница проекта Helen Stracta Елена Денисова. Использованию инновационных высокотехнологичных тканей, осознанное потребление и снижение вещевого перепроизводства – три идейных составляющих ее собственного бренда, который стремительно развивается на международном рынке одежды.
Выпускница Британской высшей школы дизайна своей дебютной коллекцией поразила лидеров fashion-индустрии нестандартным подходом к выбору материалов, а также интересным сочетанием разнообразных фактур. В названии созданного через год после яркого дебюта бренда Helen Stracta соединились имя дизайнера и производная английского слова struсture. Конструирование, структурирование, эксперименты с фактурами, уникальными сверхпрочными тканями – это то, что выгодно выделяет молодую компанию среди других.
В своих коллекциях дизайнер по переработанному текстилю Елена Денисова наглядно показывает, что многие ткани можно перерабатывать повторно. Современные технологии позволяют создавать сложные нестандартные материалы, используя натуральные волокна. Инновации делают ткани долговечными и сверхпрочными. Например, одежда из перфорированной сетки – износостойкая и практически не мнущаяся. В современном мире, живущем на высоких скоростях, этот идеальное решение на каждый день. Еще одна авторская разработка Елены Денисовой – эксклюзивная ткань, сделанная на основе традиционной японской бумаги васи. Если кто не знает, это универсальный материал, обладающий антимикробными свойствами. Он прекрасно поглощает неприятные запахи, что является настоящим спасением для людей с повышенным потоотделением. В соединении с хлопковыми нитями, васи образуют чрезвычайно прочную ткани, очень практичную в носке. Одежды из нее не теряет форму и презентабельный внешний вид в течение практически 10 лет.
Из этих инновационных материалов Елена Денисова создает базовые вещи, которые за счет вневременных силуэтов не потеряют своей актуальности многие годы, будут долго носиться, сохраняя форму и цвет. Все коллекции Helen Stracta выпускает небольшими тиражами, а некоторые модели создаются в единственном экземпляре, исключительно под заказ. Не случайно у бренда появилось множество поклонников в разных странах мира: молодое поколение модников с удовольствием покупает инновационную одежду и гордится тем, что эти вещи не нужно будет выбрасывать после нескольких стирок, а при их производстве природа не пострадала.
Уникальное эко-текстильное направление, амбассадором которого стала Елена Денисова, уже превратилось в новый модный тренд. Дизайнер совершила настоящую fashion-революцию – задала вектор будущего развития моды: эксклюзивность, экологичность, универсальность, долговечность.
